近期高調宣佈「退網」的澳洲19歲少女博客 Essena O’Neil，原來替廣告商拍

近期高調宣佈「退網」的澳洲19歲少女博客 Essena O’Neil，原來替廣告商拍攝一張照片，報酬逾1萬港元，比香港不少Video Blogger的月入還高！兩者收入判若雲泥，反映著香港社交媒體廣告市場的發展，仍要急起直追。




撇除Essena O’Neil退出社交網絡背後的動機、理由充足與否的問題，從她替廣告商拍攝一張照片，便價值2,000澳元(逾1.1萬港元)、所穿衣服有企業贊助，且獲得澳洲最頂級模特兒公司簽約，可見在外國廣告商眼中，網絡宣傳有價有市；企業也樂意斥資在社交媒體進行廣告推廣。值得一提，Essena O’Neil儘管在Instragm擁有61萬粉絲、27萬YouTube粉絲，相比「爆機少年」PewDiePie，也未算是最頂尖的Blogger/Video Blogger。年僅25歲的PewDiePie，在YouTube開設打機頻道，接近4,000萬粉絲、點擊率逾100億次，連同YouTube廣告分帳，過去一年收入1,200萬美元(近1億港元)。


事實上，社交媒體廣告市場一直上升，數字會說話：美國市場研究公司 Strategy Analytics報告指出，上年全球社交媒體廣告市場達153億美元，預料今年將達198億美元，明年更進一步升至242億美元。


至於香港，社交媒體廣告是另一個故事。不錯，從admanGO數據來看，近年企業投放在互聯網、流動媒體的廣告開支增幅十分驚人，知名網絡紅人，例如爆機達、司徒夾帶、薑檸樂等等，也亮相拍攝電視廣告。然而，本地廣告商和觀眾對於社交媒體推廣的接受程度，和外國比較仍有距離。


開設UmovieGroup的司徒夾帶最近在其facebook專頁拍片怒轟，香港主流媒體排斥他們這些Video Blogger/ Blogger。司徒夾帶接受某網台節目專訪時，更深入分享種種苦況——除了少數紅人，大部份Video Blogger月入僅4位數字或5位頭，即只是Essena O’Neil一張照片的收費！單憑這份收入，在今時今日香港，幾乎連交租都不夠。故此，大部份還要靠其他工作、活動來賺取生活費，表面風光、收入微薄。


筆者公司從事網絡媒體推廣，近年所見，的確越來越多客戶，樂意採用社交媒體宣傳。然而，選擇上依然傾向保守、穩陣。舉個例，給一個美容業客戶，在美容雜誌和美容網站之間選擇，他最後還是會選擇在前者寫鱔稿，儘管後者blogger的每月文章瀏覽量，明明是高於前者；又例如給一個飲食業客戶，在Openrice和Facebook兩者之間選擇，他寧願選擇在Openrice寫鱔稿，「覺得直接有效啲」，儘管兩者開支相若，且似乎後者授眾更多。


歸根究底，這是一個價值取向的問題。港人對於網絡的看法，停留在「可以免費接收」的階段，結果社交媒體推廣的價值也被低估，才會出現「幾百蚊拍太空片」、「Like & Share換攝影服務」這類令人啼笑皆非的鬧劇。